Communication print : comment rester pertinent dans un monde digitalisé ?

Comprendre les atouts uniques et intemporels du print

La communication print, loin d’être une relique du passé, possède des qualités intrinsèques qui la rendent particulièrement efficace dans un monde de plus en plus digital. Ces atouts, souvent négligés, peuvent être exploités pour créer des expériences mémorables, améliorer la notoriété de la marque et renforcer l’impact de votre message. Il est essentiel de comprendre ces forces pour adapter le print aux exigences de l’ère numérique et maximiser son potentiel dans une stratégie de marketing digital globale.

La force de l’expérience sensorielle

Le print offre une expérience sensorielle unique que le digital ne peut pas reproduire. Le toucher du papier, l’odeur de l’encre, la texture d’un vernis sélectif ou d’un pelliculage contribuent à créer une connexion émotionnelle plus forte avec le message. Cette dimension tactile renforce la perception et la mémorisation du contenu. L’expérience est plus riche, plus immersive et, par conséquent, plus marquante. La qualité du support physique, qu’il s’agisse d’un dépliant, d’une brochure ou d’un catalogue, renforce l’impact du message.

Imaginez une campagne publicitaire pour une marque de café haut de gamme utilisant un papier cartonné épais et texturé qui rappelle les sacs de grains de café. Ou une marque de soins de la peau qui choisit un papier doux et soyeux pour ses brochures, évoquant la sensation de douceur et d’hydratation. Ces détails subtils, mais significatifs, peuvent faire toute la différence dans la perception de la marque, l’engagement du consommateur et l’augmentation des ventes.

L’expérience sensorielle est un puissant levier de communication, capable de créer une association positive avec la marque et d’ancrer le message dans la mémoire du consommateur. L’importance accordée à la qualité du papier, au grammage, au type d’impression et aux finitions renforce la valeur perçue du produit ou du service mis en avant. Le choix du papier est donc une décision stratégique.

Le sentiment de permanence et de crédibilité

Contrairement au contenu digital éphémère, le print offre une impression de durabilité et de fiabilité. Un support physique, comme un magazine ou un livre, est perçu comme plus réfléchi et investi, ce qui renforce la crédibilité du message. Les consommateurs ont tendance à accorder plus de confiance aux informations présentées sur papier qu’à celles qu’ils trouvent en ligne, souvent perçues comme moins fiables ou moins vérifiées. Le caractère tangible renforce la crédibilité perçue et la légitimité de la marque.

Le rôle crucial du print est particulièrement évident dans les rapports annuels, les brochures de luxe, les cartes de visite haut de gamme, les catalogues produits et les invitations événementielles. Ces supports imprimés véhiculent une image de professionnalisme, de sérieux et d’expertise qui est essentielle pour établir une relation de confiance avec les clients et les partenaires. La qualité de la présentation, du design à l’impression, renforce le message de crédibilité.

La perception d’un article de blog consulté rapidement diffère considérablement de celle du même contenu présenté dans un magazine de référence. Le magazine inspire une confiance supérieure et laisse une impression durable. Le soin apporté à la mise en forme, à la sélection des photos et à la vérification des informations contribue à cette perception positive et à la valorisation de la marque.

La déconnexion et la concentration

Dans un monde saturé de notifications et de sollicitations digitales, le print offre une pause bienvenue et la possibilité de se concentrer pleinement sur le message. La lecture sur support papier favorise une meilleure concentration et compréhension, car elle élimine les distractions constantes du monde numérique. C’est une opportunité de s’immerger dans un contenu sans être interrompu par des alertes ou des notifications, améliorant ainsi l’expérience utilisateur et la rétention d’information.

L’essor des magazines indépendants, des livres d’art et des beaux objets témoigne de ce besoin croissant de déconnexion et d’immersion. Ces supports imprimés encouragent une expérience plus contemplative et immersive, offrant une alternative précieuse à la superficialité et à la fragmentation de l’information digitale. La qualité du papier, de la mise en page et du contenu invite à la contemplation et à la réflexion.

La déconnexion du digital contribue à réduire le stress et à améliorer le bien-être général. Prendre le temps de lire un livre ou un magazine sur papier permet de se détendre et de se ressourcer, offrant une pause bénéfique dans le rythme effréné de la vie moderne. Le simple fait de tenir un objet physique entre ses mains procure une sensation de calme et de contrôle, favorisant une meilleure assimilation de l’information et une expérience plus positive.

L’absence de distractions et une communication plus ciblée

Bien qu’il soit crucial de rester vigilant face à la désinformation, les supports imprimés bénéficient souvent d’une perception de fiabilité supérieure en comparaison avec les sources d’informations en ligne, souvent perçues comme plus sujettes aux « fake news » et aux biais algorithmiques. Cette confiance accrue peut être un atout précieux pour les marques qui souhaitent établir une image de crédibilité, d’intégrité et de transparence auprès de leur audience cible. La vérification des informations reste néanmoins primordiale, quel que soit le support.

Le print joue un rôle essentiel dans la diffusion d’informations cruciales, telles que les guides d’utilisation, les manuels techniques et les notices d’information, où la fiabilité est primordiale. Les entreprises font souvent le choix du support papier pour garantir la clarté, la précision et la conformité des informations, réduisant ainsi le risque d’erreurs ou de malentendus et assurant une meilleure compréhension par l’utilisateur. L’investissement dans un support de qualité renforce l’importance de l’information transmise.

Il est important de rappeler que le print n’est pas infaillible et qu’il est toujours essentiel de vérifier les sources d’information, quel que soit le support utilisé. La vigilance, l’esprit critique et la diversification des sources sont des compétences essentielles dans un monde où la désinformation peut se propager rapidement. L’information fiable et vérifiée est un atout précieux pour les consommateurs.

Stratégies pour une intégration Print-Digital réussie et une synergie marketing optimale

La clé du succès réside dans l’intégration harmonieuse du print et du digital, en tirant parti des forces de chaque média pour créer une expérience client cohérente, personnalisée et engageante. Il ne s’agit pas de choisir entre le print et le digital, mais de les combiner de manière stratégique, en intégrant des outils d’analyse de données, pour optimiser l’impact de votre communication et maximiser le retour sur investissement. L’alliance des deux mondes ouvre des perspectives nouvelles, innovantes et passionnantes pour le marketing moderne.

L’intégration des codes QR et de la réalité augmentée pour une expérience enrichie

Les codes QR et la réalité augmentée (RA) peuvent enrichir considérablement l’expérience print en offrant un accès direct à du contenu digital additionnel, interactif et personnalisé. En scannant un code QR avec un smartphone ou une tablette, les utilisateurs peuvent accéder à des vidéos explicatives, des promotions exclusives, des informations supplémentaires, des jeux interactifs ou même des formulaires de contact pré-remplis. La RA permet de superposer des éléments virtuels au monde réel, créant des expériences immersives, engageantes et mémorables. Cette intégration permet de donner une seconde vie au support imprimé, de mesurer l’engagement du consommateur et de prolonger l’interaction avec la marque.

En 2023, 52% des consommateurs ont utilisé un code QR sur un support print, avec une augmentation de 30% par rapport à 2022.

• Un magazine de mode peut intégrer des codes QR menant à des tutoriels de maquillage réalisés avec les produits présentés dans l’article, permettant un achat direct en ligne.
• Un catalogue de meubles peut utiliser la réalité augmentée pour permettre aux clients de visualiser les meubles dans leur propre intérieur avant de les acheter, facilitant ainsi la prise de décision.
• Une entreprise de tourisme peut proposer des visites virtuelles immersives de ses destinations grâce à la réalité augmentée intégrée dans ses brochures, stimulant l’envie de voyager.

Pour optimiser l’utilisation des codes QR, il est important de soigner leur design (en l’intégrant à l’identité visuelle de la marque), de les placer stratégiquement sur le support imprimé (à un endroit visible et accessible) et d’inclure un call-to-action clair, concis et incitatif (ex: « Scannez pour découvrir », « Flash pour en savoir plus »). La simplicité d’utilisation, la pertinence du contenu digital et la valeur ajoutée pour l’utilisateur sont essentielles pour encourager les utilisateurs à scanner le code et à interagir avec la marque.

L’utilisation stratégique des réseaux sociaux et du marketing d’influence

Le print peut être un excellent support pour amplifier une campagne sur les réseaux sociaux et toucher un public plus large, en particulier auprès des jeunes générations. En incitant les consommateurs à créer du contenu visuel de qualité à partir du print (photos, vidéos, stories) et à le partager sur les réseaux sociaux avec un hashtag spécifique, vous pouvez créer un buzz autour de votre marque, générer de l’engagement organique, augmenter la visibilité de votre entreprise et toucher de nouveaux prospects. Le print devient ainsi un tremplin pour une présence en ligne accrue et une stratégie de marketing d’influence efficace.

• Envoyez un packaging créatif et personnalisé à des influenceurs pertinents pour qu’ils le partagent sur Instagram, TikTok et autres plateformes, mettant ainsi en valeur votre marque auprès de leur communauté.
• Organisez un concours incitant les consommateurs à partager des photos de vos produits imprimés (catalogues, flyers, affiches) avec un hashtag spécifique pour tenter de gagner un prix attractif, stimulant ainsi l’engagement et la viralité.
• Créez des affiches, des flyers ou des cartes postales avec des codes QR menant à des filtres Snapchat ou Instagram personnalisés, des jeux concours exclusifs ou des défis créatifs pour encourager le partage, l’interaction et la création de contenu par les utilisateurs.

Pour mesurer l’impact d’une campagne print sur les réseaux sociaux, il est important de suivre attentivement l’engagement (likes, commentaires, partages, mentions), la portée (nombre de personnes touchées), les impressions (nombre de fois où le contenu a été vu), le taux de clics (CTR) et les conversions (ventes, inscriptions, téléchargements) générées par le hashtag, le code QR ou le lien associé à la campagne. Ces données précieuses vous permettront d’évaluer l’efficacité de votre stratégie, d’identifier les points forts et les points faibles et d’optimiser vos prochaines campagnes de communication print et digitale. Le suivi rigoureux des performances est crucial pour garantir un retour sur investissement optimal et maximiser l’impact de votre communication.

La personnalisation et le ciblage précis pour une communication plus pertinente

L’impression à la demande et le marketing direct personnalisé offrent des possibilités de ciblage très précises, permettant de diffuser des messages pertinents, individualisés et adaptés à chaque client ou prospect. En utilisant les données démographiques (âge, sexe, localisation), les intérêts, les préférences, l’historique d’achat et les comportements en ligne de vos clients, vous pouvez créer des supports imprimés personnalisés (catalogues, brochures, lettres de vente, cartes de vœux) qui répondent à leurs besoins spécifiques, à leurs attentes et à leurs motivations. Cette approche ultra-ciblée permet d’augmenter significativement l’impact de votre communication, de renforcer la relation avec vos clients, d’améliorer le taux de conversion et de fidéliser votre clientèle. Le client se sent valorisé, compris et écouté, ce qui favorise l’engagement et la fidélisation.

Les campagnes de marketing direct personnalisé affichent un taux de réponse 5 fois supérieur aux campagnes classiques.

• Envoyez des catalogues personnalisés présentant uniquement les produits correspondant aux achats précédents du client ou à ses centres d’intérêt, augmentant ainsi les chances de susciter un nouvel achat.
• Créez des lettres de vente personnalisées avec des offres spéciales ciblées en fonction du profil du client, de son historique d’achat ou de sa fidélité, maximisant ainsi le taux de conversion.
• Imprimez des cartes de vœux personnalisées pour l’anniversaire de vos clients ou pour les remercier de leur fidélité, renforçant ainsi la relation client et la valorisation de la marque.

Lors de l’utilisation des données personnelles des clients, il est essentiel de respecter scrupuleusement la réglementation en vigueur (RGPD) et de garantir la transparence, la sécurité et la confidentialité des informations. Informez-les clairement et de manière concise de la manière dont leurs données seront collectées, utilisées et protégées, et offrez-leur la possibilité de consulter, de modifier ou de supprimer leurs informations personnelles à tout moment. Le respect de la vie privée, la transparence et la confiance sont des éléments clés pour établir une relation durable et positive avec vos clients.

Le storytelling et la narration transmédia pour une immersion totale dans l’univers de la marque

Le print peut être un point d’entrée puissant dans une narration transmédia riche, immersive et interactive qui se déploie sur différents supports (livre, magazine, site web, blog, réseaux sociaux, podcasts, vidéos, événements). En utilisant le print comme point de départ, vous pouvez inviter les consommateurs à explorer l’univers de votre marque, à découvrir son histoire, ses valeurs, ses produits et ses services sur différents canaux, créant ainsi une expérience cohérente, personnalisée et engageante. Cette approche permet de renforcer l’attachement à la marque, de fidéliser la clientèle et de créer un véritable lien émotionnel avec votre audience. L’histoire devient un puissant vecteur de communication, capable de captiver l’attention, de susciter l’émotion et d’inciter à l’action.

Une campagne de sensibilisation à une cause sociale peut commencer par une affiche percutante dans la rue, qui invite les passants à scanner un code QR pour découvrir l’histoire complète sur un site web interactif, à regarder une vidéo émouvante sur YouTube et à rejoindre une communauté en ligne sur Facebook pour soutenir la cause. Une marque de vêtements peut lancer un livre de photographies mettant en scène ses produits dans des lieux emblématiques, puis inviter les lecteurs à partager leurs propres photos sur Instagram avec un hashtag spécifique pour tenter de gagner un voyage exclusif. La narration transmédia permet de créer un univers de marque riche, cohérent et engageant, en exploitant les forces de chaque média pour raconter une histoire captivante et mémorable.

65% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit ou un service après avoir été exposés à une narration transmédia convaincante.

Pour créer des expériences narratives immersives et engageantes, il est important d’exploiter les forces de chaque média, de définir une ligne directrice claire et cohérente, de créer des personnages attachants, de susciter l’émotion et de proposer une expérience interactive et personnalisée aux utilisateurs. Le print peut être utilisé pour poser les bases de l’histoire, pour créer un sentiment d’intrigue ou de mystère, tandis que le digital peut être utilisé pour approfondir l’exploration, pour encourager l’interaction et pour personnaliser l’expérience utilisateur. La créativité, l’originalité et la pertinence sont essentielles pour captiver l’attention du public, pour créer un lien émotionnel fort et pour inciter à l’action.

Exemples concrets et études de cas de campagnes print réussies dans l’ère digitale, boostant la performance marketing

L’observation de campagnes ayant rencontré le succès permet d’identifier les bonnes pratiques, de s’inspirer des stratégies les plus efficaces et d’éviter les erreurs coûteuses. L’analyse de ces exemples concrets offre une perspective précieuse sur les possibilités offertes par l’intégration du print et du digital, et permet de comprendre comment le print peut contribuer à atteindre les objectifs marketing et à améliorer la performance globale de l’entreprise. Ces études de cas sont une source d’inspiration inestimable pour les professionnels de la communication et du marketing.

Campagne X (secteur du luxe) : l’alliance de l’élégance et de l’innovation

Prenons l’exemple d’une campagne lancée par une célèbre maison de couture française pour le lancement d’un nouveau parfum. La campagne a débuté par la diffusion d’une série d’affiches minimalistes présentant uniquement le flacon du parfum sur un fond monochrome. Chaque affiche contenait un code QR discret qui, une fois scanné, redirigeait les utilisateurs vers un site web dédié où ils pouvaient découvrir un court métrage mettant en scène une actrice de renom, des interviews exclusives, des informations sur la fragrance et des offres promotionnelles. La campagne a généré une augmentation de 25% des ventes du parfum dans les semaines suivant son lancement, et a considérablement amélioré la notoriété et l’image de marque.

Les éléments clés de cette campagne incluaient un design épuré et élégant, un message mystérieux et intrigant, une intégration fluide et intuitive du print et du digital grâce aux codes QR, l’utilisation d’une égérie célèbre pour renforcer l’image de marque et une expérience utilisateur riche et engageante sur le site web. La combinaison de ces éléments a permis de créer une expérience mémorable pour les consommateurs, de stimuler les ventes du parfum et de renforcer le positionnement de la marque dans le secteur du luxe. L’impact de la campagne a été amplifié par une forte présence sur les réseaux sociaux, avec des influenceurs partageant des photos et des vidéos du parfum et du court métrage.

Campagne Y (secteur de l’environnement) : sensibilisation et engagement citoyen

Une organisation de protection de l’environnement a mené une campagne percutante pour sensibiliser le public à la pollution plastique des océans et inciter à l’action. La campagne consistait en la distribution de flyers fabriqués à partir de papier recyclé et d’encres écologiques, présentant des images chocs de la faune marine affectée par les déchets plastiques. Chaque flyer contenait également un appel à l’action invitant les gens à signer une pétition en ligne, à rejoindre une communauté de bénévoles, à faire un don à l’organisation et à partager l’information sur les réseaux sociaux. La campagne a permis de collecter plus de 50 000 signatures, d’augmenter de 15% le nombre de bénévoles de l’organisation et de générer une prise de conscience significative du problème de la pollution plastique. L’impact visuel fort, combiné à un message clair et à un appel à l’action concret, a été essentiel pour le succès de la campagne.

L’utilisation de matériaux recyclés et écologiques, d’images percutantes et d’un appel à l’action clair et concis a permis de sensibiliser le public à la pollution plastique des océans, d’inciter à l’engagement citoyen et de renforcer l’image de l’organisation comme un acteur clé de la protection de l’environnement. La simplicité et l’efficacité du message, combinées à l’utilisation de supports respectueux de l’environnement, ont contribué au succès de la campagne. La campagne a également bénéficié d’une forte couverture médiatique, amplifiant son impact, sa portée et son influence.

Campagne Z (secteur de la technologie) : innovation, mystère et interactivité

Une entreprise technologique a lancé une campagne originale et innovante pour promouvoir un nouveau smartphone doté d’une intelligence artificielle avancée. La campagne consistait en l’envoi de boîtes mystérieuses contenant des objets personnalisés, énigmatiques et high-tech à des journalistes, des blogueurs et des influenceurs. Chaque objet était lié à une fonctionnalité du smartphone et invitait les destinataires à déchiffrer un code secret, à résoudre une énigme ou à participer à un jeu concours en ligne pour accéder à une présentation exclusive du produit et découvrir tous ses secrets. La campagne a généré un buzz important sur les réseaux sociaux, a permis à l’entreprise de se démarquer de ses concurrents et a positionné le smartphone comme un produit innovant, désirable et à la pointe de la technologie. Le mystère, l’interactivité et la personnalisation ont captivé l’attention du public et ont suscité un fort intérêt pour le produit.

L’utilisation d’un packaging innovant, de supports interactifs, d’objets personnalisés et d’un message énigmatique a permis de renforcer l’image de marque de l’entreprise, de créer une expérience mémorable pour les destinataires et de susciter la curiosité du public. L’aspect ludique et interactif de la campagne a encouragé l’engagement, le partage et le bouche-à-oreille positif, générant une couverture médiatique importante et un intérêt accru pour le smartphone. La campagne a contribué à positionner l’entreprise comme un leader de l’innovation technologique et à booster les ventes du nouveau smartphone.

Tendances futures et perspectives d’avenir de la communication print, pour une stratégie marketing durable et performante

L’avenir de la communication print est prometteur et passionnant, avec de nouvelles technologies, des approches créatives et des considérations environnementales qui permettent de réinventer le rôle du print dans un monde de plus en plus digital et soucieux de développement durable. Les entreprises qui sauront anticiper et exploiter ces tendances émergentes seront en mesure de se démarquer de la concurrence, de créer des expériences mémorables pour leurs clients, de renforcer leur image de marque et de contribuer à un avenir plus durable. L’innovation, la créativité, la personnalisation et le respect de l’environnement sont les clés du succès pour la communication print de demain.

L’impression durable et l’éco-conception : un impératif pour les marques responsables

L’utilisation de matériaux recyclés ou issus de forêts gérées durablement (label FSC), d’encres végétales (à base d’eau ou d’huiles végétales) et de processus d’impression respectueux de l’environnement est devenue une priorité pour de nombreuses entreprises soucieuses de réduire leur impact environnemental et de répondre aux attentes des consommateurs de plus en plus sensibles aux questions environnementales. L’éco-conception, qui consiste à concevoir des supports imprimés en minimisant leur impact environnemental tout au long de leur cycle de vie (de la conception à la fin de vie), est également une tendance forte. Le respect de l’environnement, la réduction des déchets, la limitation des émissions de gaz à effet de serre et la préservation des ressources naturelles sont des valeurs de plus en plus importantes pour les consommateurs et pour les entreprises.

• L’utilisation de papier ensemencé, qui peut être planté après utilisation, est une option originale, créative et écologique pour les cartes de visite, les invitations ou les supports promotionnels.
• L’impression à la demande (POD) permet d’éviter le gaspillage en ne produisant que les quantités nécessaires, réduisant ainsi les coûts de stockage et les invendus.
• Le choix d’encres à base d’eau réduit l’émission de composés organiques volatils (COV) et améliore la qualité de l’air, contribuant ainsi à la préservation de l’environnement.

L’impression 3D et les supports personnalisés : une révolution créative et marketing

L’impression 3D offre des possibilités de création de supports de communication uniques, originaux, personnalisés et interactifs, tels que des objets promotionnels sur mesure, des packaging innovants, des prototypes fonctionnels ou des maquettes architecturales. Cette technologie permet de donner vie à des idées créatives, de créer des expériences mémorables pour les clients, de renforcer l’image de marque et de se différencier de la concurrence. La personnalisation est un atout majeur pour captiver l’attention du public et susciter l’engagement.

Une campagne publicitaire peut utiliser des objets imprimés en 3D intégrant un message personnalisé pour chaque destinataire, créant ainsi un effet de surprise et de valorisation. Une entreprise de cosmétiques peut proposer à ses clients de créer leur propre rouge à lèvres sur mesure, avec la couleur, la texture et le parfum de leur choix, grâce à l’impression 3D. Les possibilités offertes par l’impression 3D sont infinies et permettent de créer des supports de communication véritablement uniques, personnalisés et adaptés à chaque client.

Le retour du papier et de l’artisanat : l’authenticité au service de la communication

On observe un regain d’intérêt croissant pour les techniques d’impression artisanales, telles que la letterpress (typographie au plomb), la sérigraphie (impression au pochoir) ou la dorure à chaud, et pour les papiers de qualité, texturés, faits à la main ou recyclés. La personnalisation, le savoir-faire et le fait main apportent une valeur ajoutée dans un monde de plus en plus standardisé, impersonnel et digital, permettant de créer une connexion émotionnelle plus forte avec le public et de valoriser l’image de la marque.

L’essor des ateliers de typographie, des cours de calligraphie et des boutiques proposant des papiers artisanaux témoigne de ce regain d’intérêt pour les techniques traditionnelles et pour les produits authentiques. Les entreprises qui choisissent d’utiliser ces techniques pour leurs supports de communication (cartes de visite, invitations, packaging) se distinguent de la masse, véhiculent une image de qualité, d’authenticité et de raffinement, et montrent leur engagement en faveur du savoir-faire et de l’artisanat local. Le soin apporté aux détails, la qualité des matériaux et l’authenticité du message sont autant de signes de qualité et d’engagement.

Le print au service de l’expérience client : une approche personnalisée et mémorable

Le print joue un rôle essentiel dans la création d’une expérience client mémorable, personnalisée, émotionnelle et engageante, en complément des canaux digitaux. Un packaging soigné, une carte de remerciement manuscrite, une invitation exclusive à un événement, un catalogue personnalisé ou un magazine de marque de qualité contribuent à renforcer la relation avec les clients, à les fidéliser et à les transformer en ambassadeurs de la marque. L’attention portée à l’expérience client, la personnalisation du message et la qualité du support sont des facteurs clés de succès pour une communication print efficace et performante.

Une étude récente a révélé que 70% des consommateurs se sentent plus valorisés et fidèles à une marque qui leur envoie des supports imprimés personnalisés.

• Un programme de fidélisation client peut utiliser des supports imprimés personnalisés pour récompenser les clients les plus fidèles, en leur offrant des avantages exclusifs, des réductions personnalisées ou des invitations à des événements privés.
• Un hôtel de luxe peut envoyer des cartes de remerciement manuscrites à ses clients après leur séjour, en les remerciant de leur visite et en les invitant à revenir, créant ainsi un lien émotionnel et un sentiment d’appartenance.
• Une entreprise peut envoyer à ses prospects un kit de bienvenue personnalisé, comprenant un catalogue de produits, un guide d’utilisation, des échantillons gratuits et une carte de visite manuscrite, afin de créer une première impression positive et de susciter l’intérêt pour ses produits et ses services.

En 2023, le marché mondial de l’impression a généré un chiffre d’affaires de plus de 800 milliards de dollars, démontrant la pertinence et la vitalité de ce secteur. Les supports publicitaires imprimés conservent un taux de conversion moyen de 3,7%, surpassant ainsi les bannières publicitaires en ligne qui atteignent péniblement 0,1%. Le taux de réponse au courrier direct est estimé à 9%, un chiffre significativement plus élevé que le taux de réponse de 1% observé pour les courriels. Près de 60% des consommateurs estiment que le print procure une expérience plus agréable, plus immersive et plus mémorable que le digital. Le coût par acquisition (CPA) via les supports imprimés peut être inférieur de 20% par rapport aux canaux digitaux dans certains secteurs, ce qui en fait un investissement rentable. L’utilisation d’encres écologiques a progressé de 15% en 2022, témoignant de l’engagement croissant des entreprises en faveur du développement durable. Le marché de l’impression à la demande (POD) connaît une croissance annuelle de 10%, portée par la demande de personnalisation et de flexibilité. Environ 45% des entreprises combinent le print et le digital dans leurs stratégies marketing pour maximiser leur impact, leur portée et leur efficacité. Les supports imprimés de luxe affichent un taux de rétention de l’information de 75%, contre 50% pour les contenus digitaux, soulignant leur capacité à capter l’attention et à ancrer le message dans la mémoire du consommateur. La part du papier recyclé dans la production de supports imprimés atteint 65% en Europe, un signe encourageant pour l’environnement et pour la promotion d’une économie circulaire.